A empresa NEW TOY (CINTRA & CELESTINO DIVERSOES ELETRONICAS LTDA) foi uma empresa de pequeno porte sediada em JOAO PESSOA (PB), com 1 ano de atividade, antes de encerrar suas atividades em maio de 2005.

Trata-se de uma unidade filial de CINTRA & CELESTINO DIVERSOES ELETRONICAS LTDA, cuja matriz (CNPJ 03.791.799/0001-70) está registrada em TORITAMA (PE).

O setor de exploração de jogos eletrônicos recreativos engloba estabelecimentos que operam máquinas e consoles de games para entretenimento público, gerando receita através de moedas, cartões ou créditos. É um mercado dinâmico focado em experiência do usuário, fluxo de pessoas e rentabilidade por equipamento, com demanda constante em shoppings, arcade centers e espaços de entretenimento.