A empresa JOALHERIA JOYCE (TEREZINHA MALUF CALDAS) foi uma empresa sediada em ITAJUBA (MG), com 12 anos de atividade, antes de encerrar suas atividades em fevereiro de 2000.

Quem monta uma ótica entra num mercado onde saúde e estilo se encontram, com clientes que voltam para trocar lentes ou comprar o novo modelo de óculos solar. As margens são boas, e a demanda cresce com o envelhecimento da população e a preocupação com a proteção dos olhos. O maior desafio é equilibrar um estoque variado com atendimento técnico de qualidade.