A empresa GEL COMERCIAL DE BORRACHA (GELZEMARIO PEREIRA MACHADO) foi uma empresa sediada em SERRA (ES), com 20 anos de atividade, antes de encerrar suas atividades em dezembro de 2008.

Quem monta uma ótica entra num mercado onde saúde e estilo se encontram, com clientes que voltam para trocar lentes ou comprar o novo modelo de óculos solar. As margens são boas, e a demanda cresce com o envelhecimento da população e a preocupação com a proteção dos olhos. O maior desafio é equilibrar um estoque variado com atendimento técnico de qualidade.